3 lý thuyết gốc của quảng cáo Google Ads (Cực quan trọng)

1. Lý thuyết gốc số 1: Công thức ADRANK

✔ Adrank: Chỉ số xếp hạng quảng cáo

✔ Mục tiêu chạy quảng cáo: Tối ưu hóa chỉ số Adrank, chỉ số Adrank càng cao thì quảng cáo của bạn càng được hiển thị lên hàng đầu

Google dựa vào chỉ số Adrank để xếp hạng quảng cáo. Vì vậy có thể nói, nếu muốn quảng cáo của bạn đứng ở những thứ hạng cao thì buộc quảng cáo đó phải có Adrank cao.

ADRANK = CPC x ĐCL

Trong đó:

✔ CPC: Giá thầu / 1 click

✔ Số tiền bạn trả cho 1 click chuột của khách hàng

✔ ĐCL: Điểm chất lượng

➤ Có giá trị từ 0 đến 10, điểm chất lượng càng cao thì Adrank càng cao

➤ Có thể bạn không cần trả số tiền ở mức cao nhất nhưng bạn vẫn hoàn toàn có thể đứng số 1 khi bạn có điểm chất lượng cao

Vì vậy để có được Adrank cao bạn cần tối ưu điểm chất lượng, sau khi điểm chất lượng đạt tiêu chuẩn rồi mới nên hướng tới việc chi trả thêm chi phí cho dịch vụ quảng cáo

2. Lý thuyết gốc số 2: Đối sánh từ khóa

Đối sánh từ khóa là phương pháp xác định cách từ khóa của bạn sẽ hiển thị khi chạy quảng cáo trên Google Ads, dựa trên các kết quả tìm kiếm khác nhau của người dùng. Nói cách khác, loại đối sánh từ khóa giúp bạn kiểm soát việc quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện khi người dùng tìm kiếm trên Google.

Mỗi loại đối sánh được đặc biệt hóa bằng một biểu tượng và kích hoạt quảng cáo của bạn theo các cách sau:

✔ Đối sánh chính xác: [Từ khóa]

✔ Đối sánh cụm từ: “Từ khóa”

✔ Đối sánh rộng: Từ khóa

✔ Đối sánh có điều kiện: + Từ + khóa

✔ Đối sánh phủ định: – Từ khóa

Nào! Chúng ta sẽ đi sâu vào từng loại đối sánh để hiểu rõ hơn.

Thứ nhất: Đối sánh chính xác:

Chúng ta hãy xem xét một ví dụ cụ thể: nếu chúng ta đang quảng cáo cho từ khóa "thiết kế web" và sử dụng phương pháp đối sánh chính xác, ta sẽ hiển thị từ khóa này trong dấu ngoặc vuông như sau: [Thiết kế web].

➤ Khi người dùng gõ chính xác cụm từ "Thiết kế web," quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện. Tuy nhiên, nếu họ gõ "Thiết kế web giá rẻ," quảng cáo của bạn sẽ không xuất hiện. Trong trường hợp này, việc thu được lượt click sẽ ít hơn. Vậy khi nào ta nên sử dụng phương pháp đối sánh chính xác này?

Ưu điểm của phương pháp này nằm ở việc người dùng chỉ nhìn thấy quảng cáo khi họ tìm kiếm chính xác từ khóa mà bạn đang quảng cáo. Nói cách khác, từ khóa phải trùng khớp hoàn toàn với nhu cầu của khách hàng.

Vậy khi nào nên sử dụng phương pháp này?

➤ Đối sánh chính xác thường được áp dụng khi chúng ta quảng cáo cho các từ khóa có độ cạnh tranh cao, giá thầu cao, và có nhu cầu tìm kiếm lớn từ phía người dùng.

Thứ hai: Đối sánh cụm từ:

✔ Sử dụng ví dụ trên, khi chúng ta áp dụng đối sánh cụm từ, chúng ta sẽ đặt từ khóa trong dấu nháy kép: “Thiết kế web”.

➤ Khi khách hàng nhập cụm từ chứa từ khóa theo thứ tự chính xác, quảng cáo sẽ xuất hiện. Điều này có nghĩa là quảng cáo sẽ hiển thị khi khách hàng gõ các cụm từ như: "Thiết kế web giá rẻ," "Thiết kế giá rẻ web," "Dịch vụ thiết kế web," "Thiết kế web đẹp," và các cụm từ tương tự.

✔ Tuy nhiên, nếu khách hàng nhập từ khóa không đúng thứ tự, ví dụ như: “web thiết kế,” quảng cáo sẽ không xuất hiện.

➤ Đối sánh cụm từ mở rộng hơn đối sánh chính xác vì chỉ cần từ khóa xuất hiện trong cụm từ mà khách hàng tìm kiếm, quảng cáo sẽ được hiển thị.

➤ Hầu hết các chiến dịch quảng cáo thường sử dụng đối sánh cụm từ, vì nó không chỉ đáp ứng đúng nhu cầu mà khách hàng đang tìm kiếm, mà còn đảm bảo không bị bỏ sót các kết quả mà họ muốn tìm.

Thứ ba: Đối sánh mở rộng:

Hình thức trình bày: không cần thêm ký hiệu gì, chỉ cần viết từ khóa là được.cKhi khách hàng gõ tìm kiếm chứa bất cứ từ khóa nào trong cụm từ khóa này thì quảng cáo của bạn cũng xuất hiện

Ví dụ: Thiết kế web

Với đối sánh mở rộng, khách hàng có thể gõ: Thiết kế giá rẻ, thiết kế đẹp, thiết kế card visit…. Thì đều xuất hiện quảng cáo.

⇒ Điều này khiến cho doanh nghiệp không tập trung quảng cáo được vào sản phẩm mà khách hàng muốn tìm kiếm, gây lãng phí rất nhiều tiền.

Khi nào ta dùng đối sánh mở rộng?

Khi ta muốn phủ thương hiệu, muốn có nhiều traffic đổ về website của mình và đặc biệt là khi ta phải có rất nhiều tiền dành cho chạy quảng cáo.

Chú ý: Nên sử dụng loại đối sánh cụm từ trong quá trình chạy quảng cáo vì đây là phương pháp quảng cáo tối ưu nhất mà tất cả các đơn vị chuyên nghiệp về quảng cáo đều sử dụng.

3. Lý thuyết gốc số 3: Điểm chất lượng

Nhắc lại công thức ban đầu ADRANK = CDC x ĐCL

Người chạy quảng cáo chuyên nghiệp là người có khả năng tối ưu điểm chất lượng trong mọi chiến dịch quảng cáo của họ.

Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến việc tăng điểm chất lượng, bao gồm:

✔ Trang đích: Phải liên quan đến từ khóa mà bạn muốn quảng cáo.

✔ Mối liên quan từ khóa: Sự tương quan giữa mẫu quảng cáo, từ khóa và trang đích.

✔ Truy vấn tìm kiếm của khách hàng: Phải liên quan đến từ khóa và trang đích, đồng thời cần phản ánh trên mẫu quảng cáo.

Đây chỉ là những kiến thức cơ bản, những nguyên tắc gốc về quảng cáo trên Google Ads. Khi bạn nắm vững những kiến thức này, bạn sẽ có nền tảng để tiếp cận dễ dàng hơn với phương pháp quảng cáo trên Google Ads.

Trong các bài viết tiếp theo, Tuấn sẽ chia sẻ chi tiết về cách chạy quảng cáo trên Google Ads một cách hiệu quả và tối ưu chi phí.

Hãy đồng hành và theo dõi những bài viết tiếp theo của tôi về chủ đề Google Ads nhé!

Chúc các bạn đạt được thành công!

Đăng ký học để trở thành bậc thầy về Internet Marketing